Ημερολόγιο Εκδηλώσεων

ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ ΚΡΗΤΗΣ
Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και Διοίκησης
Πρόγραμμα Προπτυχιακών Σπουδών

ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗΣ ΕΡΓΑΣΙΑΣ

Ημερομηνία: Τρίτη, 16 Ιουνίου 2026, 12:30
Αίθουσα: στο εργαστήριο Διοικητικών Συστημάτων (δίπλα στην αίθουσα συνεδριάσεων του ΜΠΔ)

Ονοματεπώνυμο: ΜΟΣΧΟΓΙΑΝΝΗ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΑ

Θέμα: Νευροεπιστήμη και καταναλωτική συμπεριφορά: τεχνικές, επιπτώσεις και ηθικές διαστάσεις του Neuromarketing

Title: Neuroscience and consumer behavior: techniques, implications, and ethical dimensions of Neuromarketing

Εξεταστική Επιτροπή

• ΤΣΑΦΑΡΑΚΗΣ ΣΤΕΛΙΟΣ, Αναπληρωτής Καθηγητής (επιβλέπων)
• ΦΑΦΑΛΙΟΣ ΠΑΥΛΟΣ, Επίκουρος Καθηγητής
• ΚΡΑΣΑΔΑΚΗ ΕΥΑΓΓΕΛΙΑ, ΕΔΙΠ

Περίληψη

Το Νευρομάρκετινγκ (νευρομάρκετινγκ) αποτελεί ένα νέο επιστημονικό πεδίο που συνδέει τη νευροεπιστήμη με το μάρκετινγκ. Αξιοποιεί μεθόδους από τη νευροεπιστήμη και την ψυχολογία με σκοπό την κατανόηση των προτιμήσεων και των αποφάσεων των καταναλωτών, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να σχεδιάζουν πιο στοχευμένες και αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τις βασικές τεχνικές που εφαρμόζονται στο νευρομάρκετινγκ, καθώς και τις επιπτώσεις του στην καταναλωτική συμπεριφορά. Παράλληλα, αναδεικνύονται οι ηθικές προκλήσεις που συνοδεύουν την εφαρμογή του, καθώς έχουν διατυπωθεί διφορούμενες απόψεις σχετικά με την ηθική του διάσταση. Μέσα λοιπόν από την πραγματοποίηση μιας συστηματικής ανάλυσης της σχετικής βιβλιογραφίας, αναδεικνύονται τάσεις, περιορισμοί και κενά γνώσης, προσφέροντας μια ολοκληρωμένη εικόνα για τη θέση και τον ρόλο του νευρομάρκετινγκ στο σύγχρονο επιχειρηματικό και κοινωνικό περιβάλλον.

Abstract

Το Νευρομάρκετινγκ (νευρομάρκετινγκ) αποτελεί ένα νέο επιστημονικό πεδίο που συνδέει τη νευροεπιστήμη με το μάρκετινγκ. Αξιοποιεί μεθόδους από τη νευροεπιστήμη και την ψυχολογία με σκοπό την κατανόηση των προτιμήσεων και των αποφάσεων των καταναλωτών, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να σχεδιάζουν πιο στοχευμένες και αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τις βασικές τεχνικές που εφαρμόζονται στο νευρομάρκετινγκ, καθώς και τις επιπτώσεις του στην καταναλωτική συμπεριφορά. Παράλληλα, αναδεικνύονται οι ηθικές προκλήσεις που συνοδεύουν την εφαρμογή του, καθώς έχουν διατυπωθεί διφορούμενες απόψεις σχετικά με την ηθική του διάσταση. Μέσα λοιπόν από την πραγματοποίηση μιας συστηματικής ανάλυσης της σχετικής βιβλιογραφίας, αναδεικνύονται τάσεις, περιορισμοί και κενά γνώσης, προσφέροντας μια ολοκληρωμένη εικόνα για τη θέση και τον ρόλο του νευρομάρκετινγκ στο σύγχρονο επιχειρηματικό και κοινωνικό περιβάλλον.