Συντάχθηκε 10-09-2026 11:26
Τόπος:
Σύνδεσμος τηλεδιάσκεψης
Έναρξη: 14/09/2026 10:00
Λήξη: 14/09/2026 11:00
ΠΟΛΥΤΕΧΝΕΙΟ ΚΡΗΤΗΣ
Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και Διοίκησης
Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών
Διοίκηση Επιχειρήσεων
ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΗΣ ΕΡΓΑΣΙΑΣ
Δευτέρα, 14 Σεπτεμβρίου 2026, 10:00
https://tuc-gr.zoom.us/j/93653988615?pwd=gywiYoCSAlfVmMVTkIIuXOmzFTadZ3.1
Ονοματεπώνυμο: ΤΣΕΚΑ ΔΗΜΗΤΡΑ
Θέμα: Εμπορικό Μάρκετινγκ: Θεωρητικές Βάσεις, Πρακτικές και Μέτρα Απόδοσης
Title: Trade Marketing: Theoretical Foundations, Practices, and Performance Measures
Εξεταστική Επιτροπή
- ΦΑΦΑΛΙΟΣ ΠΑΥΛΟΣ, Επίκουρος Καθηγητής (επιβλέπων)
- ΤΣΑΓΚΑΡΑΚΗΣ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ, Καθηγητής
- ΤΣΑΦΑΡΑΚΗΣ ΣΤΕΛΙΟΣ, Αναπληρωτής Καθηγητής
Περίληψη
Η παρούσα εργασία εξετάζει το Εμπορικό Μάρκετινγκ μέσα από μια αναλυτική βιβλιογραφική προσέγγιση, με στόχο τη συστηματική παρουσίαση του θεωρητικού πλαισίου, της εξέλιξής του αλλά και της εφαρμογής του. Ειδικότερα, μελετώνται οι βασικές έννοιες και στρατηγικές του εμπορικού μάρκετινγκ, καθώς και οι δείκτες μέτρησης απόδοσης (KPIs) που χρησιμοποιούνται για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητάς του. Παράλληλα, εξετάζονται οι πρακτικές που έχουν διαμορφωθεί διεθνώς, καθώς και οι ιδιαιτερότητες που χαρακτηρίζουν την ελληνική αγορά, ώστε να αναδειχθούν οι ομοιότητες αλλά και οι αποκλίσεις στον τρόπο εφαρμογής των στρατηγικών. Επιπλέον, διερευνώνται προσεγγίσεις και μοντέλα πρόβλεψης της απόδοσης των ενεργειών εμπορικού μάρκετινγκ, με στόχο την κατανόηση των δυνατοτήτων τους να ενισχύσουν τη λήψη στρατηγικών αποφάσεων και να βελτιώσουν την αποδοτικότητα των επενδύσεων. Τέλος, η εργασία επιχειρεί να αναδείξει τις προκλήσεις και τις προοπτικές που διαμορφώνονται για το εμπορικό μάρκετινγκ στο σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον, ιδίως σε ένα πλαίσιο έντονου ανταγωνισμού και ταχέων αλλαγών στη συμπεριφορά του καταναλωτή. Παράλληλα, παρέχεται μια βιβλιογραφική βάση, η οποία μπορεί να αποτελέσει σημείο αναφοράς για μελλοντική ερευνητική διερεύνηση, αλλά και εργαλείο κατανόησης για επαγγελματίες που δραστηριοποιούνται στο χώρο του μάρκετινγκ και της διοίκησης επιχειρήσεων.
